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LV計(jì)劃聯(lián)手寶格麗，復(fù)活這個(gè)瑞士高級(jí)制表品牌（1）

記者|黃偉

編輯|盧·蘇秦

在經(jīng)歷了20多年的停滯后，瑞士獨(dú)立制表品牌丹尼爾·羅斯(Daniel Roth)可能會(huì)在不久的將來(lái)重返高級(jí)制表市場(chǎng)。其復(fù)蘇的關(guān)鍵是法國(guó)奢侈品牌路易威登和意大利奢侈珠寶品牌寶格麗Bvlgari的聯(lián)合。

《金融時(shí)報(bào)》在9月份的特刊中報(bào)道稱，路易威登手表營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)發(fā)總監(jiān)讓·阿爾諾(Jean Arnault)透露，“我們和寶格麗決定共同為公司(丹尼爾·羅斯)成立一個(gè)隸屬于LVMH集團(tuán)的獨(dú)立實(shí)體，以示對(duì)其在高級(jí)制表領(lǐng)域深厚基礎(chǔ)的尊重?！?/p>

丹尼爾·羅斯品牌創(chuàng)立于1990年，2000年后被寶格麗收購(gòu)并控股。這個(gè)瑞士獨(dú)立制表品牌由瑞士獨(dú)立制表先驅(qū)丹尼爾·羅斯(Daniel Roth)創(chuàng)立。20世紀(jì)70年代，丹尼爾·羅斯在另一個(gè)瑞士高端制表品牌寶璣的復(fù)興中發(fā)揮了重要作用。

2000年6月底，當(dāng)時(shí)還是上市公司的寶格麗宣布，以3769萬(wàn)瑞士法郎(當(dāng)時(shí)匯率為2300萬(wàn)美元)的價(jià)格，從新加坡珠寶零售商沙漏手中收購(gòu)了丹尼爾·羅斯品牌(Daniel Roth brand)、其姊妹品牌杰拉爾德·尊達(dá)表(Gerald Schmidt)以及他們背后的鐘表廠“Manufacture de Haute Horlogerie SA”。

這筆交易發(fā)生在亞洲金融危機(jī)之后，對(duì)寶格麗來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一筆非常劃算且意義重大的收購(gòu)。

根據(jù)當(dāng)時(shí)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，寶格麗自1995年上市以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)翻了一番，5年內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)了33%。進(jìn)入2000年后，寶格麗推出了激進(jìn)的M&A戰(zhàn)略。通過(guò)整合上游供應(yīng)鏈，不僅豐富了產(chǎn)品供應(yīng)，也強(qiáng)化了高端制造工藝。

在制表技術(shù)方面，寶格麗對(duì)丹尼爾·羅斯(Daniel Roth)和杰拉爾德·尊達(dá)表(Gerald Schmidt)的收購(gòu)可以加強(qiáng)其在高級(jí)和復(fù)雜腕表方面的專業(yè)知識(shí)和制造能力，這有助于以意大利先進(jìn)珠寶技術(shù)著稱的寶格麗迅速將其品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榧扔懈呒?jí)珍珠又有專業(yè)制表的大品牌。

事實(shí)上，在本次收購(gòu)?fù)瓿珊蟮暮荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，寶格麗真正實(shí)現(xiàn)了其在高級(jí)制表行業(yè)的大躍進(jìn)，就是通過(guò)吸收這兩個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈。

時(shí)尚顯示，在FFH瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)收集的2001年新聞檔案中，寶格麗在2001年底召開(kāi)了媒體說(shuō)明會(huì)，詳細(xì)闡述了兩個(gè)被收購(gòu)品牌的發(fā)展計(jì)劃。根據(jù)計(jì)劃，具有當(dāng)代風(fēng)格的寶格麗手表系列將吸收丹尼爾·羅斯手表的設(shè)計(jì)思想，而更大膽前衛(wèi)的系列將吸收熱拉爾·尊達(dá)表的設(shè)計(jì)和制作思想。

十年間，寶格麗Octo Finissimo超薄系列腕表誕生[/k0/]，并在短時(shí)間內(nèi)多次打破自己的超薄腕表記錄，創(chuàng)下世界紀(jì)錄，成為超薄腕表界極具代表性的品牌。

此外，2019年，為了慶祝杰拉爾德·尊達(dá)表品牌50周年，寶格麗推出了特別定制的Arena鉑金計(jì)時(shí)表，這也算是杰拉爾德·尊達(dá)表的正式回歸。

但丹尼爾·羅斯的發(fā)展停滯了20多年，品牌層面也沒(méi)有新的動(dòng)作。此次，路易威登腕表透露出復(fù)興丹尼爾·羅斯品牌的意向，足見(jiàn)LVMH集團(tuán)對(duì)高級(jí)制表的高度重視。

作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH在高級(jí)時(shí)裝、高端美妝、精品零售和高端飲品等領(lǐng)域都有著出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，但在高端制表領(lǐng)域卻并不是領(lǐng)導(dǎo)者。

瑞士歷峰集團(tuán)有卡地亞、伯爵、江詩(shī)丹頓等品牌，瑞士鐘表集團(tuán)有歐米茄作為王牌。反觀LVMH集團(tuán)旗下的Zenith、TAG Heuer、Hublot watch，雖然在高級(jí)制表行業(yè)都各有特色，但在市場(chǎng)上并不算頂級(jí)品牌。2011年掌控寶格麗后，LVMH集團(tuán)旗下高級(jí)制表和珠寶規(guī)模翻倍，但高級(jí)復(fù)雜制表領(lǐng)域仍缺乏頂級(jí)品牌。

隨著近三年全球高端消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，高端珠寶和專業(yè)制表市場(chǎng)繁榮發(fā)展，高端制表品牌的布局和發(fā)展成為有能力的奢侈品公司努力的重點(diǎn)。

在LVMH集團(tuán)的支持下，寶格麗和幾個(gè)傳統(tǒng)制表品牌都加大了產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)力度，而以包包起家的路易威登也增加了腕表品類。2021年底，路易威登收購(gòu)瑞士小型制表供應(yīng)商Micro Edge，為路易威登日內(nèi)瓦高級(jí)制表工坊補(bǔ)充了高級(jí)制表手工藝和復(fù)雜功能零件生產(chǎn)力量。

最近，路易威登打造了一款限量200枚的Tambour20腕表，以慶祝路易威登進(jìn)入腕表領(lǐng)域20周年。讓·阿爾諾在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)高級(jí)制表工藝的重視。雖然他透露了重建丹尼爾·羅斯制表公司的詳細(xì)計(jì)劃，但他表示，“今天我們將首先專注于周年紀(jì)念活動(dòng)，但明年將會(huì)有一些新的有趣的事情?！?/p>

寶格麗推出五款全新LVCEA系列腕表，以“珍珠母”和“自動(dòng)上鏈機(jī)芯”為最大亮點(diǎn)。(2)

熟悉寶格麗手表的人應(yīng)該對(duì)LVCEA系列比較熟悉。該系列自2014年問(wèn)世以來(lái)，一直專注于現(xiàn)代女性的魅力展示。LVCEA手表通常很華麗，但非常適合日常佩戴。

此時(shí)此刻，寶格麗再次推出五款全新LVCEA Intarsio Marquetry腕表，同樣亮點(diǎn)十足:

LVCEA INTARSIO系列103367、103478和103476腕表均由珍珠母貝表盤(pán)制成。

這款表盤(pán)由一片一片打磨的珍珠母貝薄片制成，采用了14世紀(jì)意大利家裝流行的“細(xì)木鑲嵌”技術(shù)。

自20世紀(jì)70年代以來(lái)，寶麗來(lái)一直將這一技術(shù)應(yīng)用于珠寶設(shè)計(jì)，然后應(yīng)用于腕表領(lǐng)域。

LVCEA INTARSIO 103367直徑28mm，搭載B046應(yīng)時(shí)機(jī)芯，更適合手腕纖細(xì)的女生?；疑{魚(yú)皮表帶更適合淺色的。腕表共鑲嵌了33顆鉆石(約0.42克拉)。具有30m防水性能。

LVCEA INTARSIO 103478和103476腕表的直徑為33毫米。它們配備了B77自動(dòng)上弦機(jī)芯，可以提供42小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存。均配有黑色鱷魚(yú)皮表帶，分別鑲有12顆鉆石(約0.21克拉)和55顆鉆石(約1.4克拉)。這兩款手表款式百搭，適合大部分場(chǎng)合。兩款手表都支持30米防水。

2.33毫米自動(dòng)上鏈刳刨機(jī)空機(jī)芯展現(xiàn)“機(jī)械美學(xué)”

LVCEA鏤花空腕表103502采用33mm自動(dòng)上弦鏤花空機(jī)芯。其中33mm刻字空機(jī)芯內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)清晰可見(jiàn)。同時(shí)這款機(jī)芯是寶格麗品牌自制的BVL191，其復(fù)雜程度可以直觀感受到。這種機(jī)芯的振動(dòng)頻率為每小時(shí)28800次，蓄電量為42小時(shí)。由瑞士寶格麗制表廠打造。手表和表盤(pán)采用18K玫瑰金，表帶采用藍(lán)色鱷魚(yú)皮。手表上鑲嵌了144顆鉆石(約0.54克拉)。還支持30米防水。

與此同時(shí)，新的LVCEA系列手表還包括一個(gè)黑色表盤(pán)的精鋼手表。這款腕表?yè)碛?3毫米表殼、自動(dòng)上弦機(jī)芯、黑色光滑小牛皮表帶，共鑲嵌12顆鉆石(約0.19克拉)，展現(xiàn)出大膽無(wú)畏的現(xiàn)代風(fēng)格。

5 LVCEA寶格麗，你最喜歡哪個(gè)？